IPTV產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊

近年來，國家實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略、重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，推動文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，質(zhì)量效益明顯提升。2024年上半年，我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收近6.5萬億元，同比增長7.5%。

據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國民電視大屏觀眾規(guī)模接近12.2億人，電視消費(fèi)總時長達(dá)到3702億小時，同比增長5.9%。18個上星頻道的“月活”用戶規(guī)模超過2.5億人，電視觀眾的日均觀看時長也實(shí)現(xiàn)了止跌回升，平均每日達(dá)到4小時13分鐘，電視觀眾日均到達(dá)規(guī)模40.9%。

在數(shù)字化浪潮下，IPTV作為電視大屏發(fā)展的重要渠道，坐擁龐大的電視家庭用戶，正以其獨(dú)特的優(yōu)勢，引領(lǐng)著家庭娛樂方式的革新。當(dāng)前，大屏營銷價值持續(xù)釋放，IPTV作為大屏營銷核心價值高地的地位日益凸顯。IPTV無論在用戶規(guī)模、傳播效能，還是營銷價值上，均處于黃金期。

IPTV產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容提供方、IPTV集成播控平臺運(yùn)營方、電信運(yùn)營方和終端用戶。其中，IPTV集成播控平臺運(yùn)營方在業(yè)務(wù)鏈中承擔(dān)集成播控運(yùn)營方職責(zé)，處于產(chǎn)業(yè)中游，在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。

據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國有線電視和IPTV觀看直播用戶達(dá)4億戶，全國觀眾大屏收視總時長近1500億小時。各月直播頻道用戶日均活躍率均高于去年同期，自2月起，各月直播頻道用戶日均活躍率同比增幅均在4%以上，6月增幅達(dá)8.2%。

在相關(guān)政策支持下，IPTV行業(yè)整體持續(xù)向好，發(fā)展方向明確清晰，產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長，市場前景廣闊。在資本市場，目前除無線傳媒外，在A股完成上市的IPTV業(yè)務(wù)企業(yè)還有東方明珠、芒果超媒、新媒股份、海看股份四家。此外，貴州的多彩新媒已經(jīng)IPO過會，正在積極推進(jìn)上市相關(guān)工作。業(yè)內(nèi)人士表示，未來，聚合全媒體矩陣，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。該領(lǐng)域的上市公司將繼續(xù)借助科技的力量，建構(gòu)新型媒體矩陣，更好地承擔(dān)起生產(chǎn)文化產(chǎn)品、傳播中國文化的使命。（何順崗）