京東618吸引消費(fèi)回流 京東國(guó)際把全球特產(chǎn)搬到家門口

618，作為一年一度的年中消費(fèi)盛宴，是很多人入手心儀好物的重要節(jié)點(diǎn)。今年618，京東以“又便宜又好”為主題，給消費(fèi)者帶來(lái)了眾多驚喜和福利。

就在6月17日晚8點(diǎn)，京東攜手湖南衛(wèi)視、芒果TV打造的“京東618開心夜”正式播出，晚會(huì)上不僅送出了別墅、汽車等千萬(wàn)份實(shí)物好禮，還有10億紅包。其中，由京東國(guó)際提供的“21國(guó)尊享禮盒”，匯聚了來(lái)自全球21個(gè)國(guó)家的國(guó)際大牌好物，更是讓消費(fèi)者驚喜不已。

在這個(gè)京東618，很多人發(fā)現(xiàn)，以往很多需要出國(guó)才能購(gòu)買的進(jìn)口商品，現(xiàn)在只要通過(guò)手機(jī)就能輕松下單，不僅直郵到家，甚至比海外免稅店的價(jià)格還要便宜。不出家門就能盡享全球好物好價(jià)，這背后是以京東國(guó)際為代表的跨境電商平臺(tái)，已經(jīng)把全球各地的大牌產(chǎn)品、海外特產(chǎn)搬到了中國(guó)消費(fèi)者的家門口。

全球好物飛往中國(guó)，跨境網(wǎng)購(gòu)次日達(dá)成標(biāo)配

在“京東618開心夜”晚會(huì)上，京東國(guó)際提供的一款“21國(guó)尊享禮盒”，不僅囊括了法國(guó)頂奢護(hù)膚品、英國(guó)高端小家電、日式清酒等進(jìn)口酒水、新西蘭奶粉、比利時(shí)巧克力等等，來(lái)自世界各國(guó)的特色好物，甚至還擁有一塊價(jià)值不菲的瑞士勞力士原裝手表。

這份價(jià)值98888元的好禮，在晚會(huì)“搖一搖”活動(dòng)中，以互動(dòng)抽獎(jiǎng)的方式，被北京的李先生收入囊中。收到大獎(jiǎng)后，看著長(zhǎng)長(zhǎng)的禮品清單，和擺了一屋子的各類獎(jiǎng)品，李先生表示，沒想到這份大獎(jiǎng)會(huì)這么豪華，也沒想到獎(jiǎng)品會(huì)送來(lái)的這么快。

傳統(tǒng)的海淘代購(gòu)方式，繁瑣的流程下至少要花一周時(shí)間，消費(fèi)者才能接收到漂洋過(guò)海而來(lái)的海外包裹。但在今年京東618，京東國(guó)際不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了源自超200個(gè)國(guó)家的進(jìn)口大牌、買手精選好物，優(yōu)惠力度不止5折；同時(shí)，超過(guò)85%的自營(yíng)爆款商品支持211次日達(dá)。

更豐富的商品選擇、更有保障的品質(zhì)和服務(wù)，以及更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，充分點(diǎn)燃了消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口好物的熱情。京東國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，今年京東618期間，京東國(guó)際超400個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，嬰幼兒奶粉、美妝護(hù)膚禮盒、3C游戲機(jī)、平板電腦、白蘭地是今年京東618最受關(guān)注的進(jìn)口產(chǎn)品，來(lái)自美國(guó)、日本、澳大利亞、法國(guó)、新西蘭的產(chǎn)品訂單量位列前五。

價(jià)格低過(guò)海外免稅店，以全球直采保障好物好價(jià)

今年京東618，消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品不僅感受到了更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也有很多人更直觀地感受到了京東國(guó)際實(shí)惠的價(jià)格。

4月中旬的時(shí)候，小劉剛剛?cè)ト毡居瓮媪艘蝗??；貒?guó)之前，他在日本的羽田機(jī)場(chǎng)免稅店給朋友挑選了一套海藍(lán)之謎精粹水作為伴手禮，當(dāng)時(shí)850元的價(jià)格讓他感覺十分便宜，因?yàn)樗逦挠浀?，同款、同?guī)格的精粹水，當(dāng)時(shí)他在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)專柜看到的價(jià)格要貴出400多。

本以為去海外“撿了天大便宜”的小劉，結(jié)果被今年京東618“破防了”。因?yàn)?，就?18開啟的頭幾天，他又在京東上看到了京東國(guó)際自營(yíng)的海藍(lán)之謎同款產(chǎn)品，但價(jià)格卻只要440多元，又比羽田機(jī)場(chǎng)的免稅店便宜了400塊錢。

同樣，作為游戲迷的小劉也特別關(guān)注了一下他平時(shí)常玩的Switch游戲機(jī)，他記得任天堂OLED Switch游戲機(jī)的價(jià)格，如果在日本免稅店購(gòu)買的話，退稅后大約要1650元，但在京東國(guó)際618期間只需要1574.9元，而且贈(zèng)送卡帶、支持1年保修，還直郵到家。小劉得出了一條結(jié)論：“去東京掃貨，還不如去京東掃貨?！?/p>

實(shí)際上，京東國(guó)際銷售的商品價(jià)格之所以能低于海外免稅店，這依賴的是京東國(guó)際通過(guò)建立日本、韓國(guó)及歐洲等直采中心，并不斷完善京東自營(yíng)買手網(wǎng)絡(luò)，在全球?qū)ふ覂r(jià)格洼地，憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定的跨境供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，因此才能給消費(fèi)者帶來(lái)又便宜又好的跨境消費(fèi)體驗(yàn)。

一方面，相對(duì)于消費(fèi)者在海外零售渠道的“零散購(gòu)買”，京東國(guó)際去到商品源頭的“批發(fā)式采購(gòu)”自然能拿到更低的價(jià)格；另一方面，通過(guò)京東國(guó)際的海外直采模式，以及正品保障等服務(wù)，加之京東在全球擁有并管理超120個(gè)保稅倉(cāng)庫(kù)、直郵倉(cāng)庫(kù)、海外倉(cāng)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施支撐，進(jìn)而確保了消費(fèi)者在商品品質(zhì)、配送及售后服務(wù)體驗(yàn)上都能獲得充足的保障。

跨境消費(fèi)供需兩旺，京東國(guó)際持續(xù)助力消費(fèi)回流

商品選擇不斷豐富、低價(jià)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯、充足的服務(wù)能力保障，隨著以京東國(guó)際為代表的跨境電商平臺(tái)，為消費(fèi)者帶來(lái)更佳的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而使得更多消費(fèi)者把在境外“買買買”的熱情轉(zhuǎn)移回了國(guó)內(nèi)。

日前，京東國(guó)際聯(lián)合尼爾森IQ發(fā)布的《2024年中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，從2017年至2023年，中國(guó)跨境進(jìn)口電商使用人數(shù)以近兩成的增速逐年攀升，七年間人數(shù)呈現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，在2023年達(dá)到1.88億人。僅近一年來(lái)，36%消費(fèi)者進(jìn)口商品消費(fèi)同比上漲，35%消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品種類有所增加。其中，如美妝、個(gè)護(hù)類等具備“悅己屬性”的高頻消費(fèi)增勢(shì)明顯。

《白皮書》還顯示，京東國(guó)際作為眾多消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品的首選平臺(tái)之一，正品和品質(zhì)保障、快捷的物流服務(wù)，是消費(fèi)者選擇從京東國(guó)際購(gòu)買進(jìn)口商品的主要原因。

旺盛的進(jìn)口消費(fèi)需求下，對(duì)于海外品牌來(lái)說(shuō)，則意味著巨大的機(jī)會(huì)。依托于京東扎實(shí)的供應(yīng)鏈設(shè)施及零售能力，越來(lái)越多的海外品牌正在通過(guò)京東國(guó)際高效落地中國(guó)市場(chǎng)。